Ponad 7 milionów turystów odwiedziło Wrocław w 2025 roku, a pierwsze miesiące 2026 r. wskazują na dalszy wzrost. Miasto chce jednocześnie rozwijać turystykę w sposób zrównoważony, unikając problemów znanych z najbardziej obleganych europejskich metropolii. O wyzwaniach związanych z promocją miasta, demografią i jakością życia mieszkańców mówił w Radiu Rodzina dr Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Według danych przedstawionych przez magistrat, w ubiegłym roku Wrocław odwiedziło około 7 mln turystów. Jak podkreśla Radosław Michalski, rosnąca liczba odwiedzających przekłada się na przychody lokalnych przedsiębiorców oraz wpływy do miejskiego budżetu.

Miasto obserwuje również pozytywne wyniki w pierwszych miesiącach 2026 roku. Liczba noclegów wzrosła – według urzędników – o 10–15 proc. rok do roku, co jest wynikiem wyższym niż w części największych polskich miast.

Władze podkreślają jednak, że rozwój turystyki nie może odbywać się kosztem komfortu mieszkańców. Wrocław chce rozpraszać ruch turystyczny zarówno w czasie, jak i przestrzeni, zachęcając gości do odwiedzania atrakcji poza ścisłym centrum oraz całego Dolnego Śląska.

Jednym z najważniejszych wyzwań, przed którymi stoi Wrocław, pozostaje demografia. Miasto przyciąga studentów i osoby poszukujące pracy, jednak – podobnie jak większość europejskich ośrodków – mierzy się z problemem niskiego przyrostu naturalnego.

Szef Departamentu Marki Miasta podkreśla, że współczesna marka miasta nie jest już tworzona wyłącznie przez kampanie promocyjne. O jej sile decydują przede wszystkim mieszkańcy, ich codzienne doświadczenia oraz opinie publikowane w mediach społecznościowych.

Rozmowę poprowadził ks. Rafał Kowalski.

Posłuchaj rozmowy: