Jak pokazuje najnowszy raport, większość Polaków jako prezent komunijny najchętniej wybrałaby gotówkę, jeśli uczestniczyłaby w uroczystości dziecka z rodziny lub znajomych. Taką odpowiedź wskazało 57% dorosłych. Tradycyjną biżuterię, taką jak zegarek, łańcuszek czy kolczyki, wręczyłoby 21,8% respondentów. Z kolei 18% postawiłoby na symbol religijny, np. medalik albo krzyżyk.
Raport UCE RESEARCH i Briju pt. „Komunijne prezenty Polaków. Trendy 2026” pokazuje, że 57% respondentów w tym roku najchętniej wręczyłoby gotówkę jako prezent na Komunię Świętą dziecka z rodziny lub znajomych. Według autorów raportu, taka decyzja to minimalizacja ryzyka nietrafionego podarunku oraz wygoda ze względu na brak konieczności wyboru, porównywania czy dopasowania. Ponadto ww. prezent sprawdza się niezależnie od zainteresowań czy sytuacji obdarowywanego.
Co same dzieci chciałyby otrzymać w prezencie? Zapytaliśmy je w sondzie:
– Najpopularniejsze rozwiązanie wynika z połączenia racjonalności finansowej i presji społecznej, żeby nie popełnić błędu. W mojej ocenie, ale też pewnie i wielu Polaków, gotówka nie jest najbardziej odpowiednim prezentem na tego typu okazje. Co prawda spełnia funkcję użytkową, ale nie buduje emocji ani nie stanowi trwałej pamiątki – komentuje Piotr Biela, współautor raport z Briju.
Z kolei 21,8% ankietowanych dałoby biżuterię, np. zegarek, łańcuszek czy kolczyki. 18% postawiłoby na symbol religijny, np. krzyżyk bądź medalik. Zdaniem analityków z UCE RESEARCH, to wyraźnie pokazuje, jak bardzo zmienia się koncepcja prezentu komunijnego.
– Biżuteria jest tak wysoko, ponieważ łączy funkcję symbolu, pamiątki i produktu użytkowego. Ponadto trudno ją uznać za nietrafiony prezent oraz mieści się w typowych widełkach budżetowych. Symbole religijne nadal pozostają ważne, ale często są wręczane wcześniej, np. podczas chrztu albo przyjmują formę biżuterii, np. medalika na łańcuszku. To pokazuje, że rynek nie odchodzi od symboliki, tylko ją reinterpretuje w nowoczesnej formie – stwierdza ekspert z Briju.
Rodziców zapytaliśmy, jak w tym roku urządzają przyjęcie komunijne.
Na kolejnych miejscach widać rower lub inny sprzęt sportowy – 11,4%, smartfon – 10,3%, Pismo Święte lub święty obrazek – 9,1%, laptop bądź tablet – 6,9%, a następnie – książkę – 6,2%. Autorzy raportu zwracają uwagę na dwie odmienne grupy prezentów. Pierwsza to wymarzone podarunki, czyli rower i elektronika. One silnie zależą od budżetu i częściej są realizowane przez najbliższą rodzinę niż pozostałych gości. Druga kategoria to prezenty realne, a więc książka i drobne upominki. One pozostają bardziej dostępne finansowo, ale są mniej atrakcyjne w deklaracjach.
– W mojej ocenie, część odpowiedzi może raczej być projekcją idealnej wizji, a nie odbiciem rzeczywistości. One przyjmują formę deklaracji aspiracyjnych, a nie rzeczywistych zachowań zakupowych. W związku z tym niektóre produkty użytkowe mają przewagę, gdyż są postrzegane jako tzw. pełnoprawny prezent, ale nie wymagają tak dużych nakładów jak np. elektronika – stwierdza współautor raportu.
Natomiast 5,4% ankietowanych nie ma wyrobionej opinii w ww. kwestii. Analitycy z UCE RESEARCH przekonują, że to nie tylko efekt braku jednej obowiązującej normy prezentu komunijnego. Znaczenie mają też różne oczekiwania dzieci i niepewność w kwestii dyspozycji samego budżetu.
– W ostatnich latach widzimy wyraźne zmiany. Zyskują gotówka, biżuteria jako pamiątka i prezenty hybrydowe, czyli pieniądze plus coś symbolicznego. Tracą z kolei klasyczne prezenty religijne czy podarunki narzucane bez uwzględnienia woli obdarowywanego. Dodatkowo coraz częściej decyzja zależy od dziecka. Jedno woli gotówkę, a inne – konkretny produkt – dodaje Piotr Biela.
Z kolei najmniej wskazań ma inny prezent, niż wyżej podano – 0,4%. Natomiast 0,8% osób zadeklarowało, że nie jest za dawaniem prezentów z tej okazji. Konsola lub gry są na trzecim miejscu od końca w zestawieniu – 4,1%. Według autorów raportu, rynek prezentów komunijnych jest bardzo ustrukturyzowany. Dominuje kilka głównych kategorii. Natomiast niewielu Polaków, którzy nie dają prezentów z tej okazji, wskazuje na silną normę społeczną obdarowywania dzieci, nawet jeśli pojawia się krytyka komercjalizacji samej uroczystości.
– Zaskakująco niska jest dla mnie popularność konsoli i gier jak na atrakcyjność takiego prezentu dla dzieci. Sądzę, że determinantą jest tu wysoka cena, gdyż w tej kategorii mamy dziś jedną liczącą się w branży markę. W odniesieniu do najpopularniejszych odpowiedzi, Pierwsza Komunia Święta, mimo pojawiających się zmian, nadal wymaga elementu wyjątkowości oraz odświętności – podsumowuje Piotr Biela.
Źródło: UCERESEARCH.com, KOMUNIJNE PREZENTY POLAKÓW. TRENDY 2026